东莞大岭山报名叉车培训

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  由于人们己经不再把香水视为生活必需品，因此，制造灵感与想象的空间显然是最重要的一环。因此，如果拉尔夫劳伦香水想重新徽起潜在的年轻消费者的兴趣，吸引这些对香水缺乏个人体脸经历因而对香水产品缺少忠诚度的消费群体那么，它就必须摆脱对传统香水营梢手段的依按。年一月，我开始和吉劫姆进行合作当时，他刚刚被任命为拉尔夫劳伦香水公司的总裁。他转请我参与一故新型香水的面市活动，于是我们针对这个项目进行了广泛而深入的研究。考虑到近期市场的疾软态势，因此产品的首次投放异常关健。[]新教香水上市活动的基本思路是由拉尔夫劳伦先生本人提出的他还为这款香水取了一个名字摘昌系列香水—这个名字取自此前系列男欲衬衫中大获成功的精品。的确，这欲衬衫风行全球，其时尚风格形晌了几代人，遏及各个种族及很多国家。它充分展现了拉尔夫劳伦所强调的古典优雅—洋滋普贵族气息，但又不显得孤傲，充满年轻人的活力与橄情。尽管这是一个不错的创愈-但我们还是面对若很多问瓜香水市场已经趋于饱和，而投放这救香水系列产品，则意味着我们必须说服分销商同时接纳四款香水，这在以前还极少有成功的案例。东莞大岭山报名学叉车因此，我们必须进行大盆的调研工作，寻找适当的角度向美国的男性消费者推广产品的价值理念。除了采用北美消费品市场知名研究机构集团对英国香水产品的研究成果之外，我们自己也对新新人类即喜欢什么、不喜欢什么以及他们的消费习惯和消费感受开展了一次调查。作为这次研究的一部分内容，我们通过目标消费者对香水瓶和外包装设计的概念及制作进行了侧试探索了以互联网集道吸引年轻人的最佳模式，并在公司内部组织了多次集体讨论会，毓轰，这项研究肯定了拉尔夫劳伦先面预矛魂明愈分向，那就是要开发一欲系列型香水产品，并将这些产品同时投放市场。这显然与每次仅投放单一一欲香水产品的传统投放策略大相径庭但是今天的年轻一代更注欢多样性。欣赏变化而且希望有更多的选择。这些部是吸引他们的诸多因索。

   另一方面，根据调查研究结果，我认为，向原本鱿已经饱和的市场继续投入新的系列型香水，成功的几率很小一一-!我同样相信的是，即便是在这样一个已经饱和的市场里，在年轻消费者对香水的兴趣不高而且还在继续姜缩的情况下，我们精品系列香水依旧能取得成功。这显然是演绎矛后思维的一个绝佳案例直觉智从带给我的启示是年轻的新新人类对香水缺乏忠诚度和兴趁，这意味着我们必须在价位观念上展开更深刻的探讨，而不是一味地遵循以香水营梢策略去占领市场份倾的传统思维。如果我们能这样傲，具体地说，如果视们能想办法找出这个市场的异常特征这也是直觉智，的四个基本原则之一，那么找坚信我们完全有能力将这个系列产昌成功地投入市场但这里有一个前提那就是它的目标以及这个目标所传递的价值不仅仅只是为消费者提供另一款香水。东莞大岭山叉车培训对于拉尔夫劳伦香水公司的营销团队而育，关健就是要回答这样一个问越对于这些对香水的兴趁己经远不及老一代消费者的新新人类，我们的香水到底能提供什么价值?随后我们开始在一系列讨论会、电话会议以及持续不断的电子娜件中讨论价值古勒姆、拉尔夫。劳伦时装部以及我本人都提出了很多砚点，这些交流开拓了我们的视野和思维，也为我们寻找新的方法开启了大门，铺平了道路。一旦从月标受众的角度思考这个问肠，我们就可以真正地想寒今天二十几岁的年轻人到底是什么样子。然后我们就可以去回答他们到底在想什么他们到底有什么期待。

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